Індустрія краси має проблеми з упаковкою. Косметика та засоби особистої гігієни щороку створюють приблизно 120 мільярдів одиниць упаковки у всьому світі, і більшість з них потрапляє на звалище. Індустрія значною мірою покладається на пластикові - пластикові пляшки для лосьйонів і сироваток, пластикові баночки для кремів, пластикові пакети для макіяжу, пластикові насоси та ковпачки, пластикові блістерні упаковки для аксесуарів -, і хоча частина цього пакування технічно придатна для вторинної переробки, реальність полягає в тому, що більшість косметичних упаковок ніколи не переробляються, оскільки вони замалі, занадто забруднені або виготовлені зі змішаних матеріалів, які важко піддається обробці. Оскільки споживачі косметичних засобів стають більш екологічно свідомими -, а регулюючі органи в ЄС, США та інших країнах починають вимагати розкриття екологічності упаковки та цільових показників щодо переробленого вмісту -, косметичні бренди піддаються зростаючому тиску, щоб знайти альтернативи. Формована целюлоза стала одним із найпереконливіших рішень, що забезпечує відчуття преміум-класу та захисні властивості, яких вимагає косметична упаковка без пластику. У цій статті ми досліджуємо, як формована целюлоза використовується в косметичній промисловості, спираючись на наш досвід пакування продуктів для догляду за шкірою, макіяжу та ароматів у Hesheng.
Чому косметична упаковка унікальна
Упаковка краси не схожа на іншу упаковку продуктів. Він виконує кілька функцій одночасно, і правильне виконання всіх – це те, що відрізняє успішний косметичний продукт від того, який провалився на полиці.
Перш за все, косметична упаковка – це досвід бренду. Коли клієнт купує першокласний засіб для догляду за шкірою чи розкішну косметику, він купує не лише формулу всередині -, він купує відчуття розкоші,-догляду за собою та задоволення, які передає упаковка. Вага пляшки, текстура коробки, звук відкривання кришки, спосіб представлення продукту, коли ви його розпаковуєте -, усе це впливає на сприйняття клієнтами бренду та продукту. Бренди краси витрачають величезну кількість часу та грошей на дизайн упаковки, оскільки знають, що це безпосередньо впливає на продажі та лояльність клієнтів.
По-друге, косметична упаковка повинна захищати делікатні продукти. Формули догляду за шкірою можуть бути чутливими до світла, повітря та температури. Такі косметичні засоби, як пудра та тіні для повік, можуть розбитися при падінні. Скляні пляшки та банки можуть розбитися. Флакони з ароматами часто виготовляються з тонкого ніжного скла складної форми. Упаковка повинна захищати все це під час виробництва, доставки, роздрібної обробки та власного використання клієнтом. Це особливо складно для електронної-комерції, де продукти відправляються окремо через поштову систему та можуть бути впущені, розчавлені або піддані впливу екстремальних температур.
По-третє, упаковка краси повинна бути інформативною. Правила вимагають, щоб на упаковці містилися списки інгредієнтів, інструкції із застосування, попередження, номери партій, терміни придатності та інша інформація. Упаковка також повинна передати історію бренду, переваги продукту та його відмінності від конкурентів. Уся ця інформація має поміститися на упаковці, яка часто досить маленька, і вона має бути розбірливою та естетично привабливою.
По-четверте, косметична упаковка має бути екологічною - або, принаймні, це нова реальність. Споживачі краси, особливо тисячоліття та споживачі покоління Z, які зараз складають більшість ринку краси, дуже піклуються про стійкість. Вони досліджують екологічні рекорди брендів, шукають продукти з екологічно-упаковкою та готові платити більше за екологічні варіанти. Бренди, які ігнорують стійкість, ризикують втратити клієнтів через конкурентів, які цього не роблять. Крім того, регулятори дедалі більше вимагають сталого розвитку - Регламент ЄС щодо упаковки та відходів упаковки (PPWR), наприклад, вимагає, щоб уся упаковка була придатна для переробки або повторного використання до 2030 року, і встановлює мінімальні цілі щодо переробленого вмісту для пластикової упаковки.
Як формована целюлоза відповідає вимогам краси упаковки
Формована целюлоза задовольняє кожну з цих вимог до красивої упаковки таким чином, що робить її унікальною для галузі.
Преміальне відчуття та досвід розпакування.Це сфера, де формована целюлоза найбільше дивує людей, які звикли вважати її промисловим пакувальним матеріалом. Завдяки обробці гарячим{1}}пресом формована целюлоза може мати гладку, матову, майже оксамитову-поверхню, яка виглядає преміальною та розкішною. Він може мати індивідуальну-форму, щоб зберігати продукт у певному положенні, створюючи ефектне відкриття, коли коробку відкривають. На ньому можна тиснути логотипи, візерунки або текстури. Його можна пофарбувати в спеціальні кольори або залишити в природному світло-коричневому стані, який має органічну, ремісничу естетику, яку люблять багато косметичних брендів. Досвід розпакування формованої целюлози є тактильним і незабутнім - клієнт відчуває вагу продукту в підставці з формованої целюлози, вони бачать продукт, представлений як коштовність, і вони сприймають бренд як преміальний і продуманий. Декілька косметичних брендів, з якими ми працюємо, повідомили нам, що відгуки клієнтів про їх упаковку з формованої целюлози надзвичайно позитивні, і багато клієнтів спеціально згадують досвід розпакування в оглядах і публікаціях у соціальних мережах.
Відмінний захист.Формована целюлоза має природні -амортизаційні властивості, що робить її ідеальною для захисту делікатних косметичних виробів. Волокниста структура стискається під час удару та поглинає енергію, що означає меншу ймовірність розбивання виробів при падінні. Для скляних пляшок і банок -, які є звичайними в продуктах догляду за шкірою та ароматизаторами преміум-класу, - можна мати спеціальні-форми формованих целюлозних вставок, щоб підтримувати пляшку та запобігати її переміщенню в коробці, що значно зменшує ризик поломки під час транспортування. Ми провели випробування на падіння скляних пляшечок із засобами для догляду за шкірою з формованими целюлозними вставками, і пляшки витримали падіння з висоти 1,5-метра на бетон, не розбившися – результат, який можна порівняти з пінопластом або пластиковою упаковкою або навіть краще. Для косметичних засобів, таких як пресовані пудри та тіні для повік, формовані вставки з м’якоті можуть надійно утримувати компакт і забезпечувати амортизацію по краях, зменшуючи ризик розтріскування або розбивання пудри.
Настроюється та брендується.Формовану целюлозу можна налаштувати різними способами, щоб відобразити ідентичність бренду. Форму можна-спроектувати так, щоб вона відповідала конкретному продукту та створювала особливий досвід розпакування. Поверхня може бути гладкою (гаряче-пресована) або текстурованою (трансферна-формована), залежно від естетики, якої бажає бренд. Його можна пофарбувати в спеціальні кольори - ми виготовили формовану целюлозу в будь-який колір: від м’яких пастельних до сміливих брендових кольорів до насиченого чорного (для брендів класу «люкс», яким потрібна темна, похмура естетика). На ньому можуть бути тиснені або тиснені логотипи та візерунки. На ньому можна друкувати безпосередньо чорнилом на водній -основі або використовувати його в картонній коробці з друкованим малюнком, яка містить повний графічний дизайн бренду. Рівень персоналізації, можливий для формованої целюлози, означає, що її можна адаптувати до естетики будь-якого бренду, від мінімалістичного та природного до сміливого та розкішного.
Екологічний і придатний для переробки.Формована целюлоза виготовляється з переробленого паперового волокна або багаси (відходів сільського господарства), тому не вимагає збирання первинних дерев. Він повністю придатний для вторинної переробки в стандартних потоках переробки паперу - без спеціальних засобів чи розділення. Його також можна компостувати як у домашньому компостуванні, так і в промислових компостуючих установках. Він не містить хімічних речовин, які містяться в багатьох пластикових пакувальних матеріалах (фталати, BPA, PVC), що важливо для косметичних засобів, які контактують зі шкірою. А оскільки формована целюлоза легша за багато альтернативної пластикової чи металевої упаковки, вона зменшує вагу транспортування та пов’язані з цим викиди під час транспортування. Для косметичних брендів, які хочуть розповісти достовірну історію сталого розвитку, формовану целюлозу важко перемогти - це матеріал, який клієнти одразу впізнають як екологічний-, і він не вимагає від них складних інструкцій щодо переробки.
Додатки для упаковки справжньої краси
Давайте розглянемо конкретні способи використання формованої целюлози в косметиці та косметичних продуктах на основі проектів, над якими ми працювали.
Набори для догляду за шкірою та подарункові коробки.Це найпоширеніше застосування формованої целюлози в косметичній упаковці. Набори для догляду за шкірою -, які зазвичай включають миючий засіб, тонік, сироватку та зволожуючий крем у флаконах різного розміру -, потребують організованої захисної упаковки, яка привабливо представляє продукти. Ми розробили формовані вставки з м’якоті для наборів для догляду за шкірою, які мають відділення-спеціальної форми для кожної пляшки, які надійно фіксують їх у положенні та розміщують під кутом, що демонструє етикетки та дизайн пляшки. Вставка поміщається всередину жорсткої картонної коробки з дизайном бренду, а вся упаковка виглядає як преміум, подарунок. Для одного бренду засобів догляду за шкірою, з яким ми працюємо, перехід від пластикових вкладишів для лотків до формованої целюлози зменшив використання пакувального пластику на 90 відсотків, і клієнти назвали це причиною, чому вони вибрали цей бренд перед конкурентами. Бренд також виявив, що вставки з формованої целюлози краще захищають скляні пляшки під час транспортування - рівень поломок знизився з 2,3 відсотка до 0,4 відсотка після заміни.
Коробки для окремих продуктів.Для індивідуальних засобів по догляду за шкірою - флакон із сироваткою, баночка з кремом, тюбик із очищувальним засобом - формовану м’якоть можна використовувати як внутрішню вставку всередині картонної коробки, надійно утримуючи продукт і додаючи відчуття преміум-класу розпаковці. Ми розробили формовані целюлозні вставки для коробок для окремих продуктів, які містять пляшку або банку, з невеликим відділенням для інформаційної листівки або зразка. Вставка може бути розроблена так, щоб витягувати продукт із коробки, коли кришка відкривається (за допомогою шарнірної або висувної-дизайну), створюючи ефектне відкриття. Для продуктів преміум-класу ми використовуємо гладку гаряче{6}}пресовану целюлозу з оксамитовою-фактурою, яка виглядає розкішною, коли до неї торкається клієнт. Один бренд преміум-класу по догляду за шкірою сказав нам, що додавання формованої целюлозної вставки до їхніх коробок із продуктами підвищило сприйняту цінність продукту - клієнти сказали, що готові заплатити на 15–20 відсотків більше за продукт через досвід преміального пакування.
Палетки та компакти для макіяжу.Засоби для макіяжу - палітри тіней, компактні пудри, рум’яна та бронзери - зазвичай продаються в пластикових упаковках у картонних коробках. У той час як сам компакт зазвичай пластиковий (для міцності та шарнірного механізму), зовнішня упаковка може використовувати формовану целюлозу. Ми розробили формовані вставки з целюлози для коробок для палітри макіяжу, які надійно тримають палітру та забезпечують поверхню для брендування та інформації про продукт. Для палет із кількома компонентами (наприклад, палет із пензлями чи аплікаторами) ми використовуємо формовані вставки з целюлози з відділеннями для кожного компонента, щоб усе було організовано та захищено. Для одного бренду косметики ми розробили формовану вставку з целюлози, яка виконує функцію підставки - клієнт може скласти або розташувати вставку, щоб утримувати палітру під кутом для використання, що додає функціональний елемент упаковці та зменшує відходи.
Упаковка аромату.Флакони з ароматами часто є найделікатнішими косметичними продуктами зі складним дизайном, і вони потребують упаковки, яка захищає флакон, одночасно демонструючи його дизайн. Ми розробили формовані целюлозні вставки для коробок із ароматами, які мають -особливу форму, щоб відповідати точним контурам пляшки, надійно утримуючи її та запобігаючи будь-якому руху під час транспортування. Вставка може бути розроблена так, щоб пляшка була під кутом, коли коробка відкрита, демонструючи форму пляшки та рідину всередині. Для ароматів преміум-класу ми використовуємо гладку гаряче{4}}пресовану м’якоть спеціального кольору, яка доповнює дизайн флакона -, наприклад, м’який кремовий для квіткового аромату, насичений вугільний для чоловічого одеколону, рожевий рум’яний для романтичного аромату. Один парфумерний бренд, з яким ми працюємо, повідомив, що їх упаковка з формованої целюлози стала темою для розмов у ЗМІ про красу, а кілька публікацій спеціально згадували у своїх оглядах екологічну упаковку преміум-класу.
Інструменти та аксесуари для краси.Інструменти для краси - пензлі для макіяжу, губки, щипці для завивки вій, пінцети, валики для обличчя, інструменти гуа-ша - зазвичай продаються в пластикових блістерах або пластикових коробках. Для цих продуктів ми розробили упаковку з литої целюлози, яка надійно містить інструмент у картонній коробці з відділеннями-спеціальної форми для будь-яких аксесуарів (наприклад, щіток для чищення чи змінних насадок). Для наборів пензлів для макіяжу ми використовуємо формовані вставки з м’якоті з окремими прорізами для кожного пензля, які утримують їх на місці та захищають щетину. Для валиків для обличчя та інструментів гуаша (які часто виготовляються з каменю чи кришталю та можуть бути важкими та крихкими) ми використовуємо формовані вставки з целюлози, які тримають інструмент і забезпечують додаткову амортизацію по краях. Один бренд косметичних інструментів повідомив нам, що перехід від пластикових блістерних упаковок до формованих коробок для целюлози покращив сприйняття якості їхніх продуктів - клієнти сказали, що упаковка з формованої целюлози зробила інструменти більш преміальними та професійними, а бренд зміг підвищити ціни на 10 відсотків без втрати продажів.
Абонентські скриньки та адвент-календарі.Коробки для підписок на красу та адвент-календарі стають дедалі популярнішими, і вони зазвичай містять кілька невеликих продуктів із великою кількістю упаковок - поліетиленових пакетів, цигаркового паперу, бульбашкової плівки, окремих пластикових коробок. Формована целюлоза є чудовим рішенням для організації та захисту продуктів у цих ящиках. Ми розробили індивідуальні формовані вставки з целюлози для адвент-календарів краси з 24 або 25 окремими відділеннями, кожне з яких призначене для певного продукту (міні-сироватки, зразка губної помади, пакетика маски для обличчя). Відсіки пронумеровані для зворотного відліку в адвент-календарі, а формована вставка з целюлози надійно утримує все, щоб продукти не зміщувалися під час транспортування. Для коробок для передплати ми використовуємо формовані целюлозні вставки з регульованими або модульними відділеннями, які можуть вміщувати різні комбінації продуктів щомісяця. Результатом є чудовий досвід розпакування з мінімальною кількістю пластикових відходів - один бренд коробок для передплати, з яким ми працюємо, зменшив кількість відходів упаковки на 75 відсотків після переходу на вставки з формованої целюлози, а показники задоволеності клієнтів підвищилися.
Історія сталого розвитку: чому це важливо для краси
Проблема сталого розвитку індустрії краси є особливо гострою, оскільки косметичні засоби часто купують, використовують відносно короткий час, а потім викидають -, тобто відходи упаковки накопичуються швидко. Один клієнт може щороку переглядати кілька засобів по догляду за шкірою, кілька предметів косметики та різні косметичні аксесуари, утворюючи значну кількість відходів упаковки. Помножте це на сотні мільйонів споживачів краси по всьому світу, і масштаб проблеми стане зрозумілим.
Формована целюлоза вирішує цю проблему кількома способами. По-перше, він замінює пластик -, який є найбільш проблематичним матеріалом у косметичній упаковці -, на відновлюваний матеріал, який можна переробити та компостувати. По-друге, це спрощує переробку: косметичний продукт, упакований у картонну коробку з формованою целюлозною вставкою, містить два компоненти на основі паперу-, які можна переробляти разом, на відміну від продукту з пластиковою коробкою, пластиковим лотком, пластиковим вікном і пластиковими компонентами, які потрібно відокремлювати й взагалі не підлягають переробці. По-третє, це зменшує загальну кількість пакувального матеріалу: формовані целюлозні вставки зазвичай легші та використовують менше матеріалу, ніж еквівалентні пластикові або пінопластові вставки, що означає менше відходів у цілому.
Але історія сталого розвитку виходить за рамки лише матеріалу. Косметичні бренди, які переходять на використання формованої целюлози, часто виявляють, що це змінює їхні стосунки з клієнтами. Сталий розвиток стає предметом розмови - бренди розповідають про свій вибір упаковки в соціальних мережах, в електронних листах, на сторінках продуктів і в упаковках. Клієнти реагують позитивно, діляться своїм досвідом розпакування в соціальних мережах, залишають відгуки, у яких згадується екологічне пакування, і розвивають сильніший емоційний зв’язок із брендом. Це не просто «зелене відмивання» -, це справжня зміна в тому, як бренди та клієнти думають про упаковку, і це сприяє реальним змінам у галузі.
Один бренд засобів догляду за шкірою, з яким ми працюємо, провів опитування клієнтів після переходу на упаковку з формованої целюлози та виявив, що 78 відсотків клієнтів сказали, що екологічна упаковка була чинником їхнього рішення про покупку, 65 відсотків сказали, що вони з більшою ймовірністю зроблять повторну покупку через упаковку, а 42 відсотки сказали, що вони порекомендували бренд другові саме через екологічну упаковку. Це значні цифри - вони показують, що екологічне пакування — це не лише центр витрат або вимога відповідності; це інструмент маркетингу та лояльності клієнтів, який може досягти реальних бізнес-результатів.
Практичні міркування для косметичних брендів
Якщо ви косметичний бренд, який розглядає можливість створення упаковки з формованої целюлози, ось кілька практичних речей, про які слід пам’ятати, виходячи з нашого досвіду.
Інвестуйте в індивідуальний дизайн.Найкраща упаковка для краси з формованої целюлози розроблена на замовлення-для конкретного продукту та естетики бренду. Доступні--формовані лотки для целюлози, але вони не забезпечать вам першокласного досвіду розпакування чи ідеальної посадки, які забезпечує індивідуальний дизайн. Співпрацюйте з постачальником, який має можливості проектування та може створювати 3D-моделі та прототипи, перш ніж приступати до інструментів. Процес проектування зазвичай займає 2-4 тижні, а інструменти – ще 2-4 тижні, тому плануйте відповідно.
Зверніть увагу на обробку поверхні.Оздоблення поверхні формованої целюлози має великий вплив на якість, що сприймається. Целюлоза, отримана-формованою (-висушеною на повітрі) має більш текстуровану, природну поверхню, яка чудово підходить для натуральних, органічних або-екологічних брендів. Целюлоза гарячого пресування має гладку, матову, майже оксамитову-поверхню, яка є більш преміальною та розкішною - це вибір для брендів високого-догляду за шкірою, ароматів і косметики. Гарячий{10}}віджим коштує дорожче, але для косметичних засобів, де процес розпакування важливий, зазвичай це варте інвестицій.
Тестуйте з вашими реальними продуктами.Кожен косметичний продукт відрізняється - різною формою пляшки, різною вагою, різною крихкістю. Єдиний спосіб дізнатися, чи працюватиме конструкція з формованої целюлози, це перевірити її на ваших фактичних продуктах. Замовляйте зразки прототипів і проводите випробування на падіння, вібрацію та випробування на стиснення, щоб переконатися, що упаковка захищає ваші продукти під час доставки. Також перевірте процес розпакування - попросіть людей відкрити пакунок і надати вам відгук про те, як це відчувається, наскільки легко вилучити продукт і чи він передає потрібне вам преміальне зображення.
Подумайте про зовнішню коробку.Формована целюлоза зазвичай використовується як внутрішня вставка в картонній зовнішній коробці. Зовнішня коробка – це місце, куди ви розміщуєте більшість фірмових знаків, графіки та інформації про продукт. Переконайтеся, що зовнішня коробка та формована целюлозна вставка естетично поєднуються - колір, текстура та дизайн вставки мають доповнювати зовнішню коробку, а не суперечити їй. Для цілісного преміального вигляду подумайте про те, щоб використати ту саму кольорову палітру для коробки та вставки, або використайте натуральну коричневу вставку з друкованою рамкою для контрасту між природним і вишуканим.
Повідомте історію сталого розвитку.Не просто переходьте на формовану целюлозу й припускайте, що клієнти помітять - розкажіть їм про це. Додайте на коробку рядок із написом «Упаковується в целюлозу, що на 100% придатна для вторинної переробки» або «Упаковка без-пластику». Поясніть на своєму веб-сайті, чому ви зробили перехід і що це означає для довкілля. Поділіться досвідом розпакування в соціальних мережах. Історія сталого розвитку – це маркетингова можливість, і бренди, які добре її розповідають, бачать реальні переваги в лояльності клієнтів і сприйнятті бренду.
Майбутнє формованої целюлози в косметичній упаковці
Ми спостерігаємо стрімке зростання косметичної упаковки з формованої целюлози, і ми очікуємо, що це прискориться в найближчі роки. Цьому сприяють кілька факторів: зростаючий споживчий попит на екологічно чисті косметичні продукти, посилення регуляторного тиску на екологічність упаковки, покращення можливостей виробництва формованої целюлози (краща обробка поверхні, складніші форми, нестандартні кольори), а також зростаюча кількість косметичних брендів, які успішно перейшли на використання формованої целюлози та діляться своїми результатами.
Однією з областей, яка нас особливо цікавить, є розробка упаковки з формованої целюлози, яка виходить за рамки простої вставки - ми працюємо над проектами, де формована целюлоза є основним пакувальним матеріалом, а не лише внутрішнім лотком. Наприклад, формовані преси з целюлози для макіяжу (з формованим корпусом з целюлози та кришкою з біологічно розкладаного поліетилену або паперу), формовані баночки з целюлози для кремів (з зовнішньою оболонкою з формованої целюлози та тонкою внутрішньою оболонкою, що компостується), і пляшки з формованою целюлозою для рідких продуктів (з зовнішнім корпусом із формованої целюлози та тонким внутрішнім пакетом, який можна компостувати). Вони все ще знаходяться на ранніх стадіях, але вони представляють майбутнє, де формована целюлоза може замінити ще більше пластику в косметичній упаковці.
Інша сфера зростання — це персоналізація та налаштування. Оскільки косметичні бренди все частіше пропонують персоналізовані продукти (індивідуальні формули для догляду за шкірою, нестандартні відтінки макіяжу), упаковка також має бути налаштованою. Формованій целюлозі можна легко надати - різні форми, кольори, тиснення - без великих витрат на інструменти, пов’язаних із литтям пластмас під тиском. Це робить його добре-підходящим для обмеженої кількості продуктів, персоналізованих продуктів і невеликих-серійних випусків.
Ми в Hesheng більше десяти років розробляємо спеціальну упаковку з формованої целюлози для косметичних брендів, і ми спостерігали, як ця категорія еволюціонувала від нішевого експерименту щодо сталого розвитку до основного вибору упаковки. Якщо ви косметичний бренд, який прагне зменшити кількість пластику у своїй упаковці, або якщо вам цікаво дізнатися, як формована целюлоза може покращити розпаковування вашого продукту та привабити екологічно свідомих споживачів,зв’яжіться з нашою командою з упаковки краси. Ми будемо раді поділитися зразками, обговорити ваші конкретні продукти та естетику бренду, а також допомогти вам розробити екологічне пакувальне рішення преміум-класу, яке сподобається вашим клієнтам.
